你或许会感到古怪？旅行分明很火啊。刚刚曩昔的国庆，又是人人人从从从众众众……官方数据，上半年国内出游人次27.25亿，

  数据显现，本年上半年，12家发表半年报的景区上市公司，没有最惨，只要更惨。

  张家界乃至扩展了亏本：净亏本5800万元至6300万元，上年同期净亏本4100万元。

  可谓文旅界“卷王”的曲江文旅，财报却适当丑陋：从2020以来一直在亏本，顶流IP“大唐不夜城”本年上半年净赢利仅为23.53万元——适当于每天只赚1307元！

  比曲江文旅还惨的是张家界景区。声称“山上长满了韩国人”的张家界，本年上半年仅完成盈余收入1.74亿元，同比还减少了2.87%，令人大跌眼镜。

  从前站在C位的它们，现在过得并不好。天水、哈尔滨、淄博一季度GDP同比增加在3.7%—4.5%，均低于全国中等水准（5.3%）。

  ——景区和酒店，也亏麻了。据文旅部数据，2019-2023年，A级景区增加了三千家，均匀收入下降近4成。旅行社数量增加了近2万家，年均匀赢利降到了6.65万元。

  ——乃至连航空公司，都还没走出亏本的泥淖：南边航空、东方航空、国际航空、海南航空均匀亏本15亿以上。

  这是为什么？分明旅行人数和消费都在增加，旅业怎样就揭不开锅了？钱都去哪了？

  许多当地国资控股的文旅企业，财物包袱都太重了，运营寸步难行。比方，曲江文旅有很多应收款收不回，光坏账就有5.82亿。欠款最多的三家单位，都曲江新区部属的事业单位或组织。

  张家界呢？斥资20亿打造的大庸古城项目，现在门可罗雀，2023年仅完成盈余收入520.86万元——换算下来，需求384年才干回收本钱。

  本年2月，孟津文旅被1亿元债款压垮破产，成为首例破产的当地文旅集团，惨遭大股东洛阳旅行开展集团扔掉。

  你必定有过这样的视觉疲惫，在不同的景区，看到千人一面的玻璃栈道、网红桥、仿古商业街、乃至全国一致的网红小吃和文创产品，乃至最终经典的路牌——我在XX很想你。

  前文说到张家界花20亿制作的大庸古城，为何会惨遭失利？有网友就发避雷帖吐槽：“现代不现代，仿古不仿古”。这种“假景点”，现在处处都是。

  但中国人的视野，现已变了，旅行不再是奢侈品、稀缺品，而是寻求美和艺术的享用。曩昔景区们坐拥金山、圈地收门票的日子，现已一去不复返。

  在参观游为主的1.0年代，旅行做的是“茅台生意”：门票+索道+表演三件套直接躺赢，连费人吃力的表演都可以不要。

  现在年代变了，旅行业已确认进入2.0年代。在2.0年代，体会感打败稀缺性，成为旅行决胜的要害。

  想要留住游客，就有必要在体会感上下功夫。盛行一整年的Citywalk能让一条街、一个商铺乃至一个菜商场成为景区，主打的便是一个城市最原始的地道风味和风土人情。

  人们也乐意为了一场表演、一个偶像奔赴一座城。2023年，均匀跨城观演率超越60%。

  所以，景区有必要转型，开端卷服务、卷特征，否则就会被商场筛选，被游客扔掉。不出圈，就出局。

  一部分跟不上年代脚步的传统景区，就十分有或许走向“竭尽所有”的不归路，就像孟津文旅相同。由于它们不只无法创收，乃至还会拖当地后腿，成为当地严峻的财政负担。

  中产有必要要调整预期了。楼市救市、地缘关系、整个社会的改变，都影响咱们每一个人的决议计划。