近期，全球奢侈品市场的焦点再度聚焦于爱马仕，这一顶级品牌即将在2025年新年到来前实施新一轮的价格调整。消息一出，立即引起了众多购买的人的密切关注。
据多方消息透露，爱马仕中国方面已证实，涨价计划确有其事，但具体涨幅及价格将依据各门店真实的情况而定。网络上流传的信息数据显示，此次涨价幅度大约在6%至12%之间，且大多分布在在手袋产品上。例如，备受追捧的Picotin LOCK“菜篮子”18尺寸的价格将突破3万元大关，而标志性的Birkin铂金包更是预计价格将跃升至10万元以上。这一价格水平，已与市场上热销的比亚迪海豚、比亚迪秦等新能源车型售价不相上下。
回顾过去几年，爱马仕的多个入门款包袋已经经历了多次价格上调。从2020年至2024年，“菜篮子”18和22、herbag31等经典款式累计涨价高达6000元，而Lindy迷你款更是在四年内涨价1.3万元之多。面对这一系列价格变革，爱马仕方面解释称，汇率波动和生产所带来的成本的不断攀升是导致价格持续上涨的根本原因，同时也是品牌为应对客流下滑所采取的策略之一。
尽管面临市场挑战，爱马仕在2024年第三季度的销售额依然实现了稳健增长。按当前汇率计算，其销售额同比增长10%，达到37亿欧元。在全球各个地区，包括大中华区所在的亚太市场，爱马仕均实现了营收增长，其中亚太市场销售额同比增长7%。然而，财务执行副总裁Eric du Halgouet也坦言，自2024年春节以来，中国市场的客流持续下滑趋势并未得到一定效果遏制，但幸运的是，下滑趋势并未进一步加剧。
在奢侈品行业，涨价已成为一种常态。对于爱马仕等顶级品牌而言，涨价不仅是应对市场需求的手段，更是维持品牌高端定位的重要策略。然而，在2024年，由于业绩压力，各大奢侈品牌纷纷加大了涨价幅度。例如，路易威登在年内多次上调产品价格，香奈儿也紧随其后，宣布了多次涨价计划。
与此同时，中腰部奢侈品牌则采取了截然不同的策略。面对市场变化，多家品牌宣布了降价策略，以吸引更加多消费者。英国奢侈品牌博柏利和玛葆俪都表示，将降低产品价格并优化销售经营渠道。轻奢品牌迈克高仕的母公司Capri集团也在战略上进行了调整，计划推出更多入门级产品，以应对市场变化。
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