新闻报道，简而言之是为提升单位品牌形象和社会影响力、美誉度服务的。要使新闻报道产生更大的效益，为单位的品牌形象有效加分，我们就很有必要善于进行报道题材的选择。

  总的来说，新闻报道要有的放矢，不要小题大作，无病。简单来说，报道要有一定的新闻价值，不是什么事都需要报道。

  三抓难点。及时反映新形势下出现的一些亟待解决的问题，以及具有普遍指导意义处理问题的思路和做法，通过报道能够在一定程度上促进问题的最终解决。

  四抓盲点。多扫描领导工作范围内的空白点，即反映尚未引起领导注意的倾向性、苗头性的问题。

  五抓亮点。就是把本单位的成绩荣誉、典型经验、好人好事进行宣传出去。如果我们抓住了报道选题的五个“点”，就会大幅度的提升报道的针对性、实用性。

  所谓“以我为主”，就是报道要反映我们单位干了什么。要写报道，当然要“以我为主”，反映我们做了什么。

  所谓“角度要小”，就是说每条报道口子要开小，要选择一个角度。有道说“浓缩的就是精华”。小的即是实的。

  所谓“主题集中”，就是说要紧扣一个主题写，与主题无关的内容不要写，写了也要删去。

  所谓“选材要精”就是说根据主题来选择材料，表现什么主题，用什么材料，精心选择材料，而不能堆砌材料。

  标题是文章的眼睛。报道标题拟得好，能起到画龙点睛的作用，让人耳目一新，有效地吸引编辑和读者。我们肯定要精心制作报道标题，对文章进行精包装。很多人不会写报道标题。存在题大文小、文不对题、不写标题、标题没多少新意等问题。

  标题缺乏新意是都会存在的现象，有的宣传活动报道标题几乎是同一格式：我公司董事长应邀参加某某会议和活动，我公司召开某某会议，开展某某活动。千篇一律的标题，平铺直叙，平淡无味，读者看一眼就知道是什么内容，让人没有看下去的欲望，吊不起人的胃口。能不能来点新鲜的？

  举一个例子，有篇报道的原标题是某某律师获当事人赠送锦旗，比较平淡。文章里提到：当事人是20年前致残的。这就是一个“新闻眼”，眼睛的眼，是读者的兴奋点。我就抓住这个细节拟了一个标题：《湘晋律师法律援助为20年前致残女孩点燃生命之光》。标题一改，整篇报道的效果就截然不同了。

  与新闻中的消息类似，报道导语是报道的第一段或第一句话。它以简洁的文字，将消息中最重要、最新鲜、最精彩的事实摆在文章最前面，牵引全文，吸引读者。

  目前，有的人写报道不会写导语。活动报道、案例报道尤其要注意写好导语。写导语是一项硬功夫，要多练。要注意通过对细节的描写，提升读者的现场感，吸引人读下去。

  报道的正文是在导语的基础上展开的，围绕主题将内容有条不紊地写出来，要用朴实的文字，不用抒情，不用议论，不要用长句，多用短句，多用动词。现在有种不好的现象，报道雷同率较高，好像一个模子套出来的，只是时间、地点、公司名称、数据不同。报道可以模仿，但不能抄袭，不能抄别人的，老是抄自己的也不好。

  顺便提醒一下，一些人喜欢在文章一开头用“为了某某某”这个介词结构，为了达到什么目的，才去搞宣传，这也未免太了。

  还有的人写报道喜欢在结尾时再来几句总结性的点评话语，再次点明本次会议或活动的重要意义。与文章开头的那个“为了某某某”语句来了个前后呼应。这样做也不是不可以。正常的情况下，一篇报道稿只要有导语和主体两大部分，事情讲清楚了就可以了。

  会议报道是我们是最常见的一种报道。开会往往传达上级精神，研究、安排、部署工作。

  （一）作者最好能参加会议，熟悉会议的主要内容。如果没有参加会议，是别人传达的会议精神，一定要问清楚。重要会议参考会议记录，或听一下会议录音最好，这样下笔才有东西写，不会写错。

  （二）确定一个主题。如果会议的议题有好几个，要抓住最符合当前形势的主题来写，或是按照领导指定的主题来写，其他的可忽略不写，也可以在文中一笔带过。

  （三）内容详略要得当。一般是到会的最高级别领导讲话要详写，其他领导的发言略写，或一笔带过。这里顺便讲一下，有时到会领导可能是即兴发言，讲得不是很到位。写报道的时候要适当加工、提高，这样一个时间段特别考验内勤的写作能力。

  （四）措词要恰当精准。报道中涉及的领导姓名、称谓、职务和排位一定要准确，前后要一致。没有必要把全部参会领导的名字都点出来，只写最重要的那几个，别出现上级领导和下级领导姓名并列的情况，具体做法可参照官媒的表述规范。报道文稿是很严肃的，这些表述一定要认真仔细检查，不可出错，否则会造成不好影响。领导是副职就写副职。有多重身份的，根据文章的主要内容只写相关的身份，按先外后内、先重后次的原则来表述。行文中第一次写领导职务，第二次写领导的名字。同样是开会，最高级别的领导叫出席会议，一般领导、一般人员叫参加会议。同样是说话，最高级别的领导是“讲话”“作指示”、 “提出要求”，或“强调”、“指出”等，而一般领导、一般人员则是“发言”、“作表态发言”。这叫上下有别。

  （一）时间、地点、当事人情况、经过及其他相关情况都要交代清楚。作者首先要掌握第一手资料，如果作者都稀里糊涂，那么读者更会不明不白了。

  （二）适用法律、法规要正确。报道员要对应知应会的法律、法规要了解、熟悉，比如违反了哪一条哪一款哪一项要清楚，写起稿来才不会出错。

  （三）案例报道一般不要透露一些具体姓名、住址等隐私情况，姓名可采用化名，照片也要做虚化处理。

  这里所指的活动报道是除开会报道、案例报道以外的报道。活动报道的写作要注意三点：

  （一）不要刻意捏造夸大。比如明明天气不是那么火热，就不要用“冒着酷暑”这样的字眼，又比如活动中发放了多少份资料，有些人总是夸大其词。

  （二）注重细节。这类活动报道要特别注重细节的描写。比如宣传报道，许多人写起来都是老一套，并不是这一些内容不能写，但可不可以写出点新意来？可以写人物对话，如何解答现场群众某一具体问题的。总之，注重写细节，报道才会生动而有新意。

  （三）合乎情理。具体细节可以适当有根据的阐发，但是一定要合乎情理。比如在报道好人好事时，有的人虚构当事人称赞的话语，太夸张了，使人肉麻。

  综合报道的写作需要作者具备综合、归纳的能力，比一事一报的报道更考验一个人的写作能力。

  第一步要学会审题。比如领导要你写一篇某一专项活动的综合报道，你就要考虑从哪几个方面来写，选择哪一些材料来突出主题，突出本单位的亮点。

  第二步要内容要实。有些人写综合报道疏于思考，最突出的一种表现就是改方案。大家都知道，现在的单位专项活动一个接着一个。每个专项活动都有方案。用改方案的方式来写综合报道是一条捷径，可写出来的报道大话、套话连篇。我认为写综合报道，在保留方案中的基本骨架作为报道的提纲挈领的同时，要来点实在的血肉，注意运用事例和数据说话。

  一要相机端平。有些相片眼看起来是斜的，主要是拍摄者相机或手机没有端平。在室内拍会议相片，尤其是带电子显示屏会标的一定要放平。

  二要突出主题。工作照片要能让人一眼就看出是做什么事。要选好角度，多拍特写。比如活动照片，能体现主要人物工作时的面部特征，比如友善、热情的服务态度、和蔼的笑容、汗流浃背的身影等。

  三要背景干净。要尽量让背景保持干净，尽量避开空中的电线电缆、路旁的树枝、广告招牌等杂物，在室内拍照，要避开分割画面的柱子等物品。这里讲一个小故事。我原来用过一张官媒记者拍摄的领导个人照片，有个细节当时没注意，发表后被有心人指出来了。照片中领导背后的墙上有一张毛主席照片，拍出来的效果是毛主席照片“去头”了。这样确实有些不妥。要么把背后的毛主席照片全部拍出来，要么是尽量少拍一点背后的毛主席照片或是虚化后面的毛主席照片。

  四是注重细节。有的人拍出来的照片比较凌乱，会议桌上的烟灰缸、槟榔、香烟，被摄影对象抽烟的、嚼槟榔的、玩手机的以及其他小动作的要尽可能的避免。要注意被摄影对象的表情和神态，特别是合影照片要看有没有闭着眼睛的，建议是多拍几张，再去选片。在条件允许的情况下，可进行摆拍。提示警醒我们注意：我要拍照了。

  五是领导C位。突出以领导为中心，即领导在C位。特别是行走的照片，注意走在领导的前面，注意画质，不要抖动。抓拍领导的指导动作和关键行为。

  六是手机横拍。手机尽量横着拍，这样拍出来的照片视野更广，画面内容更丰富。

  一般说来，新闻报道中照片不要太多，要有一张正面全景照片，一张主要领导的个人照片（两张照片适用于双方会谈的情况）。

  （一）报道写作要多写练。有的人平时练笔不多，要写报道时感到没啥东西可写。这种现象，说通俗一点，就是作者极度缺乏语感，缺乏对语言文字的感知、感觉能力。培养、锻炼语感有一个办法，就是发社交平台的时候，不要仅仅发几张相片、一两个表情，要认认真真地写上一段文字。这也是一种练习。