市场营销是工商管理类下设的学科，是建立在经济科学、管理科学和现代信息技术等基础之上的一门交叉学科专业。该专业以满足顾客需求为出发点，探索企业如何满足市场需求，寻求经营之道与商业模式创新等市场规律，培养适应现代市场经济需要，具有人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能，具备创新创业思维和综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力的应用型、复合型专业人才。

  其培养模式分为四种，一是学科型人才教育培训模式，二是教学型专业人才教育培训模式，这中间还包括本科本色加应用特色和“3+1”人才教育培训的模式，三是农业本科院校“四位一体”人才培养模式，四是“433”教学模式。

  近些年随着建筑业、电信、零售业、旅游业和商业部门的发展，市场营销的需求越来越高。

  目前开设市场营销的院校有6所高校，分别是东北财经大学、安徽财经大学、江西师范大学、山东大学、武汉大学、云南财经大学，总体来说开设院校较少。

  由于国内各高校设有市场营销学术学位的院校不多，所以考生的选择范围也就比较小。

  不过我们仍就可以按照学校总实力、学校名气、影响力以及专业实力、考研难度进行分档。

  第一梯队：武汉大学、山东大学。都是985重点院校，总实力自不必多讲，招生较为稳定，竞争压力大，且地理位置都比较优越，学校地处区域基本都在国内经济发达地区。考研难度较高，竞争偏大，工作前途好，适合学霸类型的考生报考。

  不仅如此武汉大学是经济学传统名校，和南开一样有过曾经的辉煌，邹恒甫（78年后第一个拿到哈佛博士的大论人）是武大毕业的，武大的经管法结合的WTO学院，还有IAS都在国内外颇有一定的影响力，就是武大毕业但现在由于学校规模太大（本科招8000多人），武汉地理位置不行等因素，学校还在走下坡路，令人惋惜。

  现阶段的武汉大学是我国“985工程”和“211工程”重点建设高校，也是最新“双一流”计划中一流大学A类大学。或许说到王牌专业，武汉大学的王牌专业并没那么热门，在学科评估中，四个A+学科都是相对较为冷门的学科，但其实目前考生热衷报考的专业，像计算机类、法学、经济学类和工商管理类武汉大学都拿到A档。

  武汉大学工商管理专业考研不好考，毕竟是985和双一流建设学校。并且难易是相对而言，是和学校的名气以及所处的城市相关。总的来说武汉大学属于偏难。另外，好不好考也是相对不同的人而言。基础好并且备考充分就好考，否则就不好考。

  武汉大学经济与管理学院是学校办学顶级规模的学院，也是学校总实力领先、社会影响较大的学院之一。学科涵盖经济与管理两大门类，拥有四个一级学科：理论经济学、应用经济学、工商管理、管理科学与工程。武大经济与管理学院市场营销与旅游管理系成立于2005年9月，由原武汉大学经济学院与管理学院市场营销系、旅游管理系合并组建而成。经过20多年的发展，市场营销专业已在全国确立了自己的优势，形成了自己的办学特色。

  作为华中地区的龙头院校，武大的竞争每年都异常激烈。武大经管类是按一级学科招生的，市场营销属于工商管理三级学科,会计、企业管理也属于工商管理，考试专业课都考工商管理基本理论，统一划线时比较多。换句线个，就录30个；只有总数限制，小专业根据生源动态变动。武大的市场营销应该在前十，初试科目前三科都一样，专业课工商管理基本理论包括管理学100分和微观经济学50分。

  山东大学是一所，大而全，样样不错但就是不拔尖的学校，2017年的第四轮学科评估证明了这一点。但是毕竟是985、211院校，其总实力还是相当的好的。山东大学有六大王牌专业：数学、材料类、化学类四、电气工程及其自动化、法学六、工商管理。

  山东大学管理学院是学校的第一大院，市场营销虽然比不上金融、会计这些专业热，但学的东西都挺有用，而且就业率也很高，认识的一位15级直系学姐，现在在京东总部任采购部经理，和她聊过，她说在山东大学的东西真的很有用。

  山东大学更看重学术方面的培养，我们大家常常会有学长学姐的经验交流会一类，绩点计算更加严格在这样的导向下，山大学风真的一流，到处可见背书学习的学生，图书馆去晚了就没座位了，各空教室里也有很多自习的学生，特别难找到完全没人的空教室…在这样的氛围下，你个人需要在校园活动上更努力，需要靠自己的实力和热情去丰富自己的日常生活，并不是山大这样的机会少，只是大家会更关注学业上的动态。

  市场营销专业的开设院校的排名中，山东大学位于第十五位，不过我个人觉得，排名可以再靠前一些可以进前十，因为市场营销专业属于山东大学的省级特色专业，因此在资源侧重上具有优势。

  第二梯队：东北财经大学、安徽财经大学、江西师范大学、云南财经大学。更适合实力中等的同学报考。与第一梯队的学校相比，第二梯队的院校都是双非院校，考研难度会比较低。

  东北财经大学简称东财，位于辽宁省大连市。东财前身是1952年10月开始组建的东北财经学院，1985年更名为东北财经大学，更名后的历史也比较长久。东北财经大学是东北地区名声一流的财经类高校。东北财经大学共设有财政税务学院、工商管理学院、金融学院、会计学院等25个教学学院和教学研究中心。东北财经大学地处国家级风景区大连市星海公园的西侧虽然学校面积不大，但环境非常好。

  东北财经大学的市场营销专业，在全省评估排名第一，是东北财经大学工商学院历史悠远长久的优势专业，而且市场营销专业师资力量雄厚，在全国高校市场营销排名中居于前10。

  而且市场营销专业在东财的研究生院口碑不错。首先工商管理学院的导师他们都很亲切，你能找到有注重实用或者是注重理论研究的老师，工商管理的老师都是很有名望的。

  东北财经大学毕业生的就业率也是相当的好的，尤其在本地非常被社会认可。那么东北财经大学哪些专业毕业薪酬比较高，哪些专业是东北财经大学的优势专业等？你们可以参考下面的排行榜。

  数据显示国际商务位居东北财经大学的最佳薪酬榜的榜首，月薪已超10000元，超过万元的还有工程管理专业。月薪在9000元以上的专业是市场营销及工商管理两个专业，其余专业在8000元以上。

  所以东北财经大学的管理类和金融类专业的薪酬都是十分好的。而且东北财经大学市场营销专业的专业排名在全国排到了第十名的高位。可见其专业实力是毋庸置疑的。

  2005年，由教育部高等教育司对中国普通高等学校工商管理类本科专业人才教育培训现状所作的调查报告中指出，工商管理门类下的十几个专业中，用人单位对市场营销专业的人才需求量最大，并且有50%以上的用人单位表示需要本科层次的市场营销专业人才。

  世界银行2006年发表的《中国与知识经济：把握二十一世纪》报告说明：今后大部分就业机会产生于非正式的服务业、建筑业、运输、电信、零售业、旅游业和商业部门。与此同时，小型私营商业将成为中国经济新的增长点，与此相适应的市场营业销售人员的需要量也将不断增加。

  下图是市场营销的工作前途概述图，总体来说就业率比较高，去向最多的岗位是销售业务，去向最多的行业是快消，薪资与中等水准保持持平状态。

  市场营销就业面广，行业门槛低，适合有兴趣、有天赋、有财务野心的年轻人。只要有企业的地方，就有营销的需求，无论是产品、服务，企业最终都要和顾客发生关系。所以，是家公司都需要营销人才。往细了说，岗位上能从事市场调查与研究、商业分析、营销策划、广告策划、市场开发、商务拓展、营销管理、销售、客户服务、公共关系、品牌、运营、咨询等工作，行业上更是无所不包。虽然市场营销本身也是一门技术，但是不像编程、设计那样有很高的门槛。所以做这一行，若无法向上走，做到非常高精尖，停留在最初级的层面，那么你的可替代性非常强，因为行业门槛低。

  很多高薪的职业在招聘时是不会限制候选人专业的，比如投行、咨询、500强企业管培生项目、互联网的产品经理等。这一些行业需要的是具有名校背景，足够高学习能力的候选人，不会在乎你具体学什么。名校+名企的实习，可以帮你敲开大部分好公司的面试机会。市场营销跟金融等热门专业比起来，竞争并没那么激烈，所以是一个很好的进入顶尖商学院的路径。

  市场营销专业课程主要有管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学、会计学、财务管理、市场营销、经济法、消费者行为学、消费心理学、国际市场营销、市场调研等。

  市场营销本科专业相近的考研方向主要是管理类和经济类。管理类的有企业管理、行政管理、财务管理等。学生毕业后能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作，能够在营利性和非营利性机构从事市场调查与研究、营销策划、广告策划、营销推广、销售管理等营销管理工作或进行自主创业。

  市场营销专业以后能从“营”和“销”两个方向着手找工作，“营”最终要收获名，“销”最终要收获利。“营”是依靠品牌与策划让企业知名度更高，更倾向于主观脑力劳动，侧重于媒体传播、独特的创意、消费者的拉动，通过长期积累能让企业市场占有率有所提升。“销”是依靠销量让企业短期获利， 是一种被动性的体力劳动。“销”侧重于渠道客户的推力、网络销售、以及坚决的执行力，口碑是一方面，同时覆盖率也会有所提升，最终达到提升整体经济效益的目的。

  市场营销专业是从营销过程中的每个环节开展工作的，毕业可以在大部分行业从事相关营销类工作，就业岗位有业务员、区域代表、市场调查与研究、营销策划、营销管理、公共关系专员、法务、推销服务、教学科研等等。市场营销专业大部分学生都是从销售做起，从基层积累工作经验，积累人脉，然后再做一些管理岗位，带领团队等。

  以下数据来源于教育部学位与研究生教育发展中心，共有170所开设工商管理学科的大学排名情况，比较好的学校有中国人民大学、清华大学、上海交通大学、中山大学，以下是具体榜单。

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